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第五百八十一章 戰無不勝的營銷鬼才 (1 / 3)

同人文的宣傳方式,在之前往往是自來水式的。

陳思琦把它引入到影視劇的營銷策略之中,還挺冒險的,因為效果很難把控。

但是,好在跳起來各大平臺這些年積累了大量的創作者。從虛構類到評論類,從文案類到軟文推廣類,應有盡有。

陳思琦在內部舉行了一次比稿,自己看劇,真的喜歡這部劇的,自己創作同人文,之後再投放到了網路的各個論壇、超話。

正如陳思琦所預想的那樣,《山顛》這部劇的忠實劇迷還是不少。

口碑劇的優勢就在這裡,會有一批非常喜歡這部劇的劇迷,也因此,在社交平臺上討論這部劇的興致,會比一般的觀眾都要大很多。

當這些同人文分批投放出去,進入網路,陸陸續續地引起了一些劇迷的關注。

只不過,反饋卻是喜憂參半的。

喜歡的、感興趣的,會給一些正面的評價,但也有非常牴觸這種同人文創作的。

他們對這些同人文,反應都很負面——覺得同人文影響了這部劇本身的魅力。

這是陳思琦一開始沒有想到的。

不過,經過一番研究和比對,陳思琦和營銷宣傳團隊還是認為,同人文這個宣傳策略,可以進一步地推行下去。

無他,因為這些同人文,關於《山巔》的實際討論數量增加了很多。

對這部劇來說,目前這個階段,最重要的就是要點燃一撥觀眾的討論慾望,讓他們在自己的社交媒體提及《山巔》,最好是發表一些相關的內容——本質上,同人文的宣傳方式,還是要打造一個有社交性質的討論話題,讓越來越多的人對《山巔》感興趣。

在陳思琦團隊的運作下,其中一篇反響最好的同人文,連同《山巔》這部劇一起登上了熱搜,開始營銷其中的一對CP,顏良和詐騙集團的一個女大佬。在劇中,顏良臥底其中,成了女大佬的小弟。實際上,他們兩個人之間是沒有任何感情戲和曖昧的,但是,架不住一個好的劇裡,不同的人物關係之中都有一些火花和拉扯,在顏良和這個女大佬之間也一樣。

顏良被女大佬調教的幾場戲,在這篇同人文裡,成了女大佬治服小狼狗的故事。

這也正是當下網路創作裡,最容易引起關注和話題討論的人物關係之一。

大家想要看到一個強勢的女人,但又想從這個強勢的女人身上看到她人性的一面。

大家也想要看到一個忠厚老實的英俊男人,但又想從這個忠厚老實的英俊男人身上,看到荷爾蒙爆發的衝動和強硬。

簡單來說,就是慾望關係。

陳思琦買了一點量,果然,一經推開,這個宣傳點就擴散了開來。配合著專門剪出來的幾個鏡頭——實際上根本不是那麼回事的鏡頭,但單獨剪出來的鏡頭,與同人文的形容放在一起,就讓他們兩個人之間好像真的有了一點上位者和下位者的“青睞”與“拉扯”感。

《山巔》這篇同人文衍生出來的“年下狼狗”的詞條上了自然熱搜。

討論度和關注度明顯提升。

在影視劇領域,人物關係的張力,永遠是觀眾最感興趣的地方,也是最容易被吸引和代入的地方。

從冰原影片的後臺資料來看,《山巔》的站內搜尋量和播放資料都有了明顯的提升,雖然提升的資料不算大,但卻是開播以來,第一次有了上漲的趨勢。

陳思琦也在這個時候,拿出了第二階段的宣傳方案。

這一次,她也沒有客氣,直接開了六百萬。

“第一階段,僱寫手寫同人文,推量,買熱搜,二十萬基本上已經用光,我們沒賺什麼錢,效果已經擺出來了。”陳思琦說,“第二階段,如果想要讓《山巔》繼續保持這樣的上漲趨勢,我們必然要加大對這部劇幾個營銷點的推廣力度,我們的預期目標是在這部劇播完之前,讓追看人數能夠突破五百萬。”

冰原影片的人卻有些不滿意,問:“追看人數只能突破五百萬嗎?”

“沒辦法,我們已經失了先機,現在這種宣傳方式呢,圈層裡的熱度容易獲得,想要打破圈層,形成全網討論的形勢,既需要時間,也需要一點運氣。現在好的運氣在於有一對觀眾很感興趣的人物關係有點小火,吸引了一部分對這個人物關係感興趣的觀眾,但是,這終究也只是吸引了一小部分人。如果我們真的要運營成一部大爆款,至少得有十幾個讓觀眾興奮的話題點,現在是沒有的,無法形成大面積討論。”

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