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從1938年開始,戴比爾斯的實際控制者奧本海默家族就開始花費鉅額廣告費用,開始打造所謂的鑽石文化,宣稱堅硬的愛情象徵的就是忠貞不渝的愛情,只有鑽石才是全世界都接受的訂婚禮物。到了1950年,全世界最喪心病狂的廣告詞也誕生了‘鑽石恆久遠,一顆永流傳’。
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